Description
Masterclass Moteurs+SEO à distance
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et l’impact que cela a sur le référencement web est devenu primordial pour tous ceux qui souhaitent améliorer la visibilité d’un site internet.
Le référencement est une discipline exigeante qui est parfois vue, de l’extérieur, comme une formule magique inexplicable. Pourtant, les moteurs de recherche s’appuient sur des bases solides, algorithmiques. Rien n’est laissé au hasard ! En se référant aux fondamentaux, on revient aux sources. On remet le métier de référenceur en perspective, et l’on se rend compte que l’on comprend les moteurs de recherche bien plus qu’on ne le pense.
Avec la Masterclass Moteurs+SEO, nous remettons sur le devant de la scène les fondamentaux du référencement web. On comprend ainsi pourquoi certaines stratégies fonctionnent et pourquoi d’autres tactiques sont vouées à l’échec.
Par exemple, quand on sait ce qu’est le PageRank et quelle est la relation entre PageRank et surfeur aléatoire, on sait comment réaliser une bonne structure de netlinking, et surtout comment éviter d’en faire une mauvaise. Quand on sait comment est réalisée la partie crawl/indexation, on sait pourquoi le temps de chargement d’un site est un point crucial pour le référencement…
C’est le motto de cette formation : des algorithmes expliqués de façon pédagogique… dont ont déduit les implications pour le référenceur actif, qui œuvre chaque jour à améliorer le positionnement de ses sites web ou ceux de ses clients.
Adresse
La Formation se déroule à distance, en visioconférence Zoom.
Intervenants
Guillaume et Sylvain Peyronnet.
Fiche Formation
But de la formation
Comprendre comment fonctionne un moteur de recherche moderne, en théorie, et comment utiliser la connaissance de ce fonctionnement en pratique.
Le but est de devenir un meilleur référenceur et de connaître tous les leviers utilisables dans une stratégie de référencement web, avec leurs limites et leurs avantages.
Pré-requis
Afin d’être le plus à l’aise possible avec cette formation au contenu dense, il est préférable de déjà avoir approché le référencement web. Cependant, même les débutants de la discipline profiteront avantageusement des connaissances transmises tout au long des 2 journées de formation.
Type de public
Les participants qui profiteront le plus de la formation sont les professionnels du référencement web souhaitant approfondir leur connaissance de la discipline.Les webmarketeurs, chefs de projets et acteurs liés à la création de sites ou la visibilité web tireront beaucoup partie de cette formation pour savoir ce que l’on peut faire en référencement web, ce que l’on peut attendre, et comment discuter avec le référenceur.
Moyens pédagogiques
La formation se déroule sous forme d’un cours magistral, animé par les formateurs, aidés d’un support numérique, avec des démonstrations ponctuelles sur la façon de passer de la théorie à la pratique.
Sanction de la formation
Attestation de formation.
Méthodes pédagogiques
Méthode affirmative (cours magistral), interrogative (par le questionnement) et démonstrative (parl’exemple).
Durée
13 heures (2 jours).
Programme détaillé de la formation
Crawl et Indexation – 3 h
Objectifs pédagogiques
Savoir pourquoi et comment les moteurs de recherche existent.
Comprendre comment fonctionne un crawler web.
Appréhender les enjeux liés à l’arbitrage en SEO.
Connaitre l’importance de la vitesse pour les sites web, savoir la mesurer et quels leviers actionner pour avoir un impact.
Découvrir les meilleurs outils pour faire de l’analyse de performance poussée.
Analyser de façon rapide les logs d’un site web.
Contenu
Histoire sélective de l’évolution des moteurs de recherche et des chercheurs associés.
La valeur des internautes.
Schéma général du fonctionnement d’un moteur de recherche moderne.
Fonctionnement d’un crawler web et problématiques associées.
Etudes de l’impact de la vitesse sur un site web : SEO, conversion et crawl.
Analyse de logs basique.
Outils pour mesurer la vitesse d’un site web (pagespeed insight, webpagetest, sitespeed.io).
Bonnes pratiques à connaître pour améliorer la vitesse d’un site web.
Les signaux utilisateurs comme critères de ranking – 1 h
Objectifs pédagogiques
Découvrir et comprendre l’algorithme du learning to rank qui permet d’ajuster la prise en compte de signaux pour proposer le meilleurs classement possible.
Savoir comment pousser le moteur de recherche à considérer une page comme qualitative du point de vue learning to rank.
Contenu
Description de l’algorithme du learning to rank, la façon dont il peut être utilisé en pratique, voire détourné.
Le Transition Rank – 0.5 h
Objectifs pédagogiques
Comprendre le Transition Rank et son impact déterminant sur le référencement web.
Contenu
Description du brevet du Transition Rank et son impact sur le référencement web pour les acteurs qui modifient régulièrement des pages ou des sites web.
PageRanks et surfeurs aléatoires – 2.5 h
Objectifs pédagogiques
Comprendre comment la popularité est calculée par un moteur de recherche moderne.
Savoir calculer cette popularité grâce à des outils avec interfaces comme Screaming Frog et Gephi.
Pouvoir estimer la qualité de son maillage interne.
Contenu
Description de l’algorithme du PageRank à travers différentes modélisation du surfeur : aléatoire,raisonnable et thématique.
Notions sur le cocon sémantique comme vecteur de popularité.
La sémantique / pertinence des contenus – 1.5 h
Objectifs pédagogiques
Comprendre les enjeux reliés aux contenus dupliqués.
Savoir comment fait un moteur de recherche pour comprendre un contenu textuel.
Savoir qu’une requête est étroitement liée à une intention de recherche.
Contenu
Déterminer la pertinence d’une page par rapport à une requête.
Le cosinus de Salton.
Calcul de TF.IDF.
Améliorer la pertinence d’un contenu grâce à l’optimisation sémantique.
L’algoritme de Rocchio comme détection implicite de l’intention.
Requêtes et co-occurrence – 0.5 h
Objectifs pédagogiques
Devenir conscient qu’une requête de recherche tapée par l’internaute n’est pas toujours celle qui sera utilisée par le moteur de recherche.
Savoir comment le moteur peut étendre ou compléter une requête pour pouvoir améliorer la recherche de documents pertinents reliée.
Contenu
L’extension de requêtes et la désambiguïsation par la co-occurrence.
Les vecteurs de contexte – 0.5 h
Objectifs pédagogiques
Connaître les méthodes récentes d’analyse sémantique : les vecteurs de contexte et les réseaux de neurones comme nouvelle technique de compréhension des contenus.
Contenu
Description des vecteurs de contexte : intérêt, création et enjeux.
Démo d’interrogation de vecteurs de contexte via l’outil Fasttext.
Webspam et filtrage – 1 h
Objectifs pédagogiques
Savoir définir le webspam et les enjeux induits pour les moteurs de recherche.
Etre capable de fabriquer un filtre antispam depuis la qualification de pages jusqu’à l’utilisation d’un classifieur comme le C5.0.
Contenu
Description détaillée de la création d’un filtre antispam.
Utilisation du C5.0 de Ross Quinlan pour créer un arbre de décision.
Résultats de l’étude webspam de 2014-2016 : description des critères les plus importants pour déterminer qu’une page est du webspam ou non.
Les fermes de liens – 1.5 h
Objectifs pédagogiques
Maîtriser la manière la plus efficace pour amplifier le Pagerank d’une page web.
Etre conscient que les algorithmes de détection de fermes de liens sont très efficaces.
Contenu
Les schémas d’optimisation de Pagerank qui fonctionnent le mieux.
La page de boost.
Gephi pour tracer et tester des micro-optimisations.
Détection des fermes de liens par le regroupement puis par la recherche de motifs structurels.
Prédiction et Penguin – 0.5 h
Objectifs pédagogiques
Comprendre pourquoi et comment un filtre tel que Penguin peut s’appliquer. Comment y réagir.
Contenu
Description du filtre Penguin par sa rétro-ingénierie : utilisation du machine learning pour connaître les critères importants pour ce filtre.
Prédiction et netlinking – 0.5 h
Objectifs pédagogiques
Etre capable de choisir les meilleurs liens pour une stratégie de linking.
Connaître les leviers de popularité qui permettent de passer d’une position à une autre dans la SERP.
Contenu
Etudes de positionnement liée au linking : les critères importants à considérer en fonction de la position souhaitée dans la SERP.
La Masterclass Moteurs+SEO permet de renforcer vos connaissances en référencement web tout en ajoutant à votre arsenal de référenceurs des leviers méconnus, voire nouveaux. A l’issue de la formation, vous devriez avoir la tête fourmillante de nouvelles idées à tester et mettre en œuvre.
