Formation : Faire un audit algorithmique SEO complet – 7 Novembre 2018

Formation : Faire un audit algorithmique SEO complet – 7 Novembre 2018

600,00 HT

10 en stock

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Description

Faire un audit algorithme SEO

Descriptif

Les moteurs de recherche modernes fonctionnent grâce à de nombreux algorithmes permettant de classer de façon "intelligente" les pages du web en fonction du besoin de l'utilisateur.

Dans ce modèle, après le crawl du web, les pages sont soumises à plusieurs analyses poussées et des mécanismes d'ajustements se mettent en place pour répondre à l'utilisateur et fabriquer les meilleurs serps possibles :

- analyse de la popularité de chaque page par rapport au reste du web (PageRank, liens)
- analyse de la pertinence des pages (contenu face au besoin de l'utilisateur : cosinus de Salton, tfidf, vecteurs de contexte, etc.)
- analyse des signaux utilisateurs (un classement est-il bon ? On le détermine grâce aux retours utilisateurs)
- compréhension avancée du besoin informationnel en retravaillant la requête (co-occurrences, Hummingbird)
- détermination de l'importance des critères de classement pour chaque requête (learning to rank)

Durant cette journée de formation, les notions essentielles (voire indispensables) pour bien comprendre ce qu'est un moteur de recherche moderne sont abordées.
Le référenceur en devenir, débutant ou expert aura ainsi l'occasion de (re)découvrir un monde qui change largement depuis quelques années, avec maintenant l'utilisation de l'intelligence artificielle (RankBrain chez Google) pour améliorer les résultats.

La formation oscille entre la théorie, l'explication des concepts, et attache régulièrement les algorithmes à la pratique du référenceur web ou à ses outils (Screaming Frog, Gephi, etc.).

Type de public :
Les participants qui profiteront le plus de la formation sont les professionnels du référencement web souhaitant approfondir leur connaissance de la discipline.
Les webmasters, chefs de projets et acteurs liés à la création de sites ou la visibilité web tireront beaucoup partie de cette formation pour mesurer l’existant de leurs sites, comprendre les actions à mener dans le futur, et comprendre comment discuter avec le référenceur qui mènera ces actions.

Méthodes pédagogiques :
Méthode affirmative (cours magistral), interrogative (par le questionnement) et démonstrative (par l'exemple).

Documents nécessaires :
Aucun

Équipements nécessaires :
Aucun

Pré-requis :
Afin d'être le plus à l'aise possible avec cette formation au contenu dense, il est préférable de déjà avoir approché le référencement web.
Cependant, même les débutants de la discipline profiteront avantageusement des connaissances transmises tout au long de la journée de formation.

But de la formation :
Comprendre les leviers SEO qui permettent un bon positionnement d’un moteur de recherche et apprendre à les reconnaître et les évaluer pour réaliser des audits dits “algorithmiques”. Ces audits ont pour but de mesurer la perception que vont avoir les moteurs de recherche d’un site web donné.
Le but final est de devenir un meilleur référenceur et de mesurer tous les leviers utilisées dans une stratégie de référencement web pré-existante.

Moyens pédagogiques :
La formation se déroule sous forme d'un cours magistral, animé par un ou des formateurs, aidé(s) d'un support numérique, avec des démonstrations ponctuelles sur la façon de passer de la théorie à la pratique.

Sanction de la formation :
Attestation de formation

 


Déroulement de la journée

  • 09h00 : Accueil
  • 09h15 – 12h45 : Formation
  • 12h45 – 14h : Pause déjeuner (repas non inclus)
  • 14h – 17h30 : Formation

Adresse


IX-LABS - Le 108
Accès Métro 7

108 avenue de Fontainebleau,
94270 Le Kremlin-Bicêtre

 


Intervenants

Guillaume et Sylvain Peyronnet.


Programme

  1. Les primitives du fonctionnement d’un moteur de recherche, la structure d’un audit algorithmique
    Durée
    2h
    Objectifs pédagogiques Comprendre comment fonctionne un moteur de recherche comme Google afin de situer l’utilité de chacune des briques fonctionnelles d’un audit algorithmique. Présenter chacune de ces briques fonctionnelles.
    Savoir identifier les pièces qui constituent un moteur de recherche.
    •    Crawl par le bot
    •    Analyse de la pertinence
    •    Analyse de la popularité via le pagerank
    •    Analyse des contenus pour estimer leur qualité
    Contenu Connaître les enjeux liés à la recherche d'information et connaître les définitions importantes comme le besoin informationnel.
    Connaître les piliers d’un bon audit :
    •    Aspects techniques du site et du serveur
    •    Audit sémantique
    •    Linking interne et externe
    •    Analyse du comportement des visiteurs
    •    Analyse qualitative
  2. Aspects techniques de l’audit
    Durée 1h
    Objectifs pédagogiques Comprendre et analyser les critères techniques de configuration du serveur qui entrave le positionnement.
    Comprendre et analyser les barrières au positionnement dans le développement du code source d’un site web.
    Contenu Un site web est hébergé sur un serveur qui nécessite une configuration technique particulière. Certains aspects techniques sont importants pour le positionnement dans un moteur de recherche. Cette séquence présente les différents aspects techniques importants, comment mesurer leur  mise en place et les interprétations associées.
    Une fois le serveur configuré, il faut que le site web soit développé selon un certain nombres de bonnes pratiques. Cette séquence présente les différentes bonnes pratiques importantes, comment mesurer leur  mise en place et les interprétations associées.
  3. Analyse sémantique
    Durée 1h
    Objectifs pédagogiques Comprendre ce qu’est une analyse sémantique. Réaliser une telle analyse sur un ensemble de pages web.
    Contenu Savoir comment mettre en place des scripts permettant de quantifier la pertinence entre une requête et des pages. Se servir de ces mesures pour proposer un contenu adapté aux moteurs de recherche.
  4. Linking interne et externe
    Durée 1h
    Objectifs pédagogiquesDéterminer si le maillage mis en place permet de maximiser le pagerank d'un site web. Visualiser les pages qui profitent le plus de la structure du site en terme de “ventilation” de pagerank.
    Vérifier si la structure de liens entre les pages d'un site permet de minimiser la perte de pagerank.
    La notion de force induite : comment la calculer, comment l’utiliser.
    Les critères d’un bon netlinking externe : notion de citation flow, trustflow. Vérifier que l’ancrage des liens est correct, les critères du filtre penguin.
  5. Analyse de la qualité
    Durée 1h
    Objectifs pédagogiques Comprendre ce qu’est une page web de qualité. Comprendre les différents niveaux de qualité et les critères constitutifs de cette qualité. utiliser les 21 critères constitutifs pour classifier les contenus.
    Contenu Savoir déterminer les pages qui sembleraient être du spam pour Google. Savoir déterminer les pages de haute qualité dans un site web. Etre capable de créer et utiliser un filtre, en utilisant des datas et un outil de création d'arbre de classification (C5, adaboost, random forest, SVM).
  6. Comportement des visiteurs
    Durée
    1h
    Objectifs pédagogiques Analyser des logs apache ou nginx pour déterminer le comportement des visiteurs humains, des bots et les erreurs serveurs associées.
    Analyser les stats issues de Google Analytics pour croiser l’information des logs avec des données d’utilisation.
    Contenu Qu’est ce qu’un log apache/nginx, comment les lire et les analyser pour comprendre le comportement “macro” au niveau d’un site web ?
    Quelles sont les barrières de positionnement liées à tel ou tel schéma temporel d’apparition de codes HTTP spécifiques ?
    Comment sont agrégées les statistiques de Google Analytics ? Comment s’en servir pour déterminer les pages actives et les pages mortes ?

 

Les formations dispensées par les IX-LABS, sont, dans certains cas, éligibles aux financements de type Plan de Formation Entreprise. Nous contacter pour en savoir plus.